Dünden Bugüne Lipton®

Lipton markasının yaratıcısı Sir Thomas Johnstone Lipton, gerçekleştirdiği devrim ile çayı pahalı bir lüksten herkesin tüketebileceği bir içecek haline dönüştürdü. Babası bakkal olup Iskoçya`nın Glasgow bölgesinde mütevazi bir çocukluk geçiren Sir Thomas Johnstone Lipton sayesinde çay kitlelere ulaştı.

Sir Thomas Johnstone Liptonun tutkusu, hayalleri ve idealleri bugün hala bizimle birlikte yaşamakta. Çayın tarihine ilham veren, aşağıda kısaca değinilen üç olay, Sir Thomas’ın çay tarihini nasıl etkilediğini gözler önüne seriyor.

Pazarlama dehası Lipton`u sıfırdan inşa etti!

1889 yılında, Sir Thomas Lipton’un ilk çay siparişi olan 20.000 sandık çayın Glasgow şehrine gelişi, mızıka ve gaydacılardan oluşan bir çalgıcı ekibi ile kutlandı!

Halkın Lipton`dan beklediği kadar muhteşem bir olaydı bu. Sir Thomas Lipton, 1871 yılında ilk Lipton® markalı marketin Glasgow’da açılmasından sonra, markanın tanıtımı için dünyanın en büyük peynirinin ihracı, Lipton`a özel para basımı gibi pek çok farklı ve özgün tanıtım faliyetini gerçekleştirdi. . Bu farklı uygulamalar günümüzde de modern pazarlama tarihinin özgün örnekleri arasında yer aldı ve aslında “Lipton aşıkları” grubunu yarattı. Sir Thomas ilk yüklü çay ihracatini yaptığında milyoner olmuştu bile.

Çay toplayanlar daha avantajlı teklif aldılar!

Çok başarılı olup halk kahramanlarından bile daha çok tanındığınızda ne olur? Rakipleriniz sizin yerinizi almak ister.

1890 yılında, Sir Thomas ilk çay tarlalarını almak için Seylan, Sri Lanka`ya giderken herkese Avusturalya`ya gittiğini söyleyerek rakiplerinden bir adım öne geçmiş oldu. O dönemde kahve hasatında yaşanan sıkıntılar nedeniyle toprak fiyatları düşüktü. Tam bu dönemde Lipton Seylan tepelerinde 5500 dönümlük “Dambatenne” çay fidanlığını satın aldı.

Tıpkı bugün Lipton markası olarak bizim için de olduğu gibi, Sir Lipton Thomas için de çay toplayıcılarının hayat kalitesini artırmak çok önemliydi. Bunun için, ekim sistemini yeniden düzenledi; çay yapraklarının sevkiyatı için yenilikçi taşıt sistemleri getirerek hem üretim etkinliğini hem de çalışanlarının hayat kalitesini artırdı.

Düşük fiyatlar sayesinde çay herkesin içeceği haline geldi!

O zamanlarda, İngiltere`de çay fiyatları çok yüksekti ve çay sadece zenginlerin içebildiği bir üründü.

Thomas Lipton tüm bu düzeni değiştirdi; aracıları ve komisyonları dışarda bırakarak çayı daha düşük bir ücretten sattı. Dökme çayı büyük kasalarla satmak yerine, çayı farklı ağırlıkta paket alternatifleriyle tüketicilere sunmaya başladı. Bu şekilde hem ürünün tazeliği korunmuş,hem de standart bir Lipton kalitesine ulaşılmış oldu. Artık tüketici mükemmel bir fincan çay için her zaman Lipton`a güvenebileceğini biliyordu. Daha sonraları ise Lipton ilk kez çay poşetini pazara sunan marka oldu.

Bu bir devrimdi. En sonunda mükemmel bir çaya ulaşmak için çok büyük harcamalar yapmanıza gerek kalmamıştı.

Her sene dünyanın dört bir köşesinde 100 milyar Lipton ürünü keyifle tüketiliyor. Biz eminiz ki, Sir Thomas Lipton bununla çok gurur duyardı. Biz Lipton olarak çayı dünyanın en önemli meselesi gibi ele alıyoruz, çünkü inanıyoruz ki herkesin bir fincan çayı olduğunda her şey çok daha güzel olacak.

Yaratıcı Çay Fikirleri

Yaratıcı Çay Fikirleri